Eksperimen anyar menehi pitunjuk babagan apa sing bakal diarepake saka arena teknologi fashion ing taun ngarep kanthi pentinge spasi digital, fashion digital lan NFT sing melu lan menehi hadiah marang konsumen sing ngormati personalisasi, kreasi bareng lan eksklusivitas.Mangkene apa sing paling dipikirake nalika kita mlebu ing taun 2022.
Pengaruh digital, PFP lan avatar
Taun iki, kreatif digital-first bakal nggawe generasi anyar influencer, merek bakal nambah kemitraan metaverse sing nandheske co-creation lan desain digital-first bakal mengaruhi barang fisik.
Sawetara merek wis mlebu awal.Tommy Hilfiger nutul wolung desainer Roblox asli kanggo nggawe 30 barang fashion digital adhedhasar potongan merek dhewe.Forever 21, nggarap agensi penciptaan metaverse Virtual Brand Group, mbukak "Kota Toko" ing ngendi para influencer Roblox nggawe lan ngatur toko dhewe, saingan karo siji liyane.Nalika barang dagangan anyar teka ing jagad fisik, potongan sing padha bakal kasedhiya.
Forever 21 nutul pengaruh Roblox kanggo saingan adol barang dagangan ing platform kasebut, dene The Sandbox menehi inspirasi kanggo kategori pangripta anyar kayata pencipta NFT lan arsitek virtual amarga berkembang dadi fashion, konser virtual lan museum.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, SELAMANYA21
Gambar profil, utawa PFPs, bakal dadi lencana anggota, lan merek bakal macak utawa nggawe dhewe, piggy-backing ing komunitas kasetyan ana ing cara sing Adidas nutul Bosen Ape Yacht Club.Avatar minangka influencer, sing didorong manungsa lan sakabehe virtual, bakal dadi luwih penting.Wis, telpon casting metaverse Warner Music Group ngundang wong-wong sing tuku avatar saka modeling lan agensi bakat Guardians of Fashion kanggo nggambarake kemampuan media sosial sing bakal dianggep kanggo proyek mangsa ngarep.
Inklusivitas lan keragaman bakal dadi top-of-mind."Tumindak kanthi cara sing nimbang lan saestu inklusif bakal dadi kunci kanggo sapa wae sing melu ing jagad digital iki kanggo mesthekake pengalaman manungsa sing sejatine tujuane," ujare Tamara Hoogeweegen, ahli strategi ing Laboratorium Masa Depan, sing uga nyathet manawa lingkungan virtual bermerek bakal bisa disesuaikan karo pangguna. -produk sing digawe, kaya sing katon ing Forever 21, Tommy Hilfiger lan Ralph Lauren's Roblox donya, sing dipengaruhi dening prilaku pangguna.
Pemetaan real estate sing ora nyata
Pasar real estate metaverse panas.Merek lan makelar bakal mbangun, tuku lan nyewa real estate digital kanggo acara lan toko virtual, ing ngendi wong bisa ketemu (avatar) selebriti lan perancang.Nyana loro "pop-ups," minangka dites dening Gucci, lan donya permanen, kayata Nikeland, loro ing Roblox.
Al Dente, agensi kreatif anyar sing mbantu merek mewah mlebu metaverse, mung tuku estate ing Sandbox, sing mung ngunggahake $ 93 yuta, lan wiwitan nggawe aset 3D Threedium mung tuku tanah digital kanggo nggawe toko virtual.Pasar fashion digital DressX mung kerja sama karo Metaverse Travel Agency ing koleksi barang sing bisa dipakai kanggo Decentraland lan Sandbox, uga bisa dipakai liwat kasunyatan ditambah.Potongan kasebut menehi akses menyang acara lan papan, lan kemitraan kasebut diluncurake karo acara ing Decentraland.
Platform tambahan kanggo nonton kalebu Decentraland lan The Sandbox sing kasebut ing ndhuwur, saliyane game kayata Fortnite lan platform kaya game kayata Zepeto lan Roblox.Miturut laporan tren pisanan Instagram, game minangka mall anyar, lan pemain "non-gamer" ngakses game liwat fashion;siji saka limang wong enom ngarep-arep kanggo ndeleng luwih akeh sandhangan jeneng merek kanggo avatar digital sing, laporan Instagram.
AR lan kaca tingal pinter katon ing ngarep
Meta lan Snap loro-lorone akeh nandur modal ing kasunyatan ditambah kanggo nambah panggunaan ing fashion lan ritel.Tujuan jangka panjang yaiku kaca tingal sing cerdas, sing diarani Ray-Ban Stories, lan Spectacles, bakal dadi piranti keras lan piranti lunak sing kudu diduweni.Wis, fashion lan kaendahan tuku ing. "Mrek kaendahan wis sawetara wiwitan - lan paling sukses - adopters AR nyoba-on," pangandikane Meta VP produk Yulie Kwon Kim, sing anjog commerce efforts tengen app Facebook."Nalika buzz babagan owah-owahan menyang metaverse terus, kita ngarepake merek kaendahan lan fashion bakal terus dadi inovator awal."Kim ngandika saliyane AR, urip blanja nawakake "glimmer awal" menyang metaverse.
Kanthi kemitraan karo pemilik Ray-Ban EssilorLuxxotica babagan kacamata cerdas, Meta mbukak dalan kanggo kemitraan ing mangsa ngarep karo merek kacamata fashion mewah tambahan.META
Nyana nganyari liyane kanggo kaca tingal pinter ing 2022;Meta CTO Andrew Bosworth sing mlebu wis nggodha nganyari babagan Ray-Ban Stories.Nalika Kim ujar manawa overlay interaktif sing immersive "adoh adoh", dheweke ngarepake luwih akeh perusahaan - teknologi, optik utawa fashion - "bisa uga luwih kepeksa gabung karo pasar wearables.Hardware bakal dadi pilar utama metaverse ".
Personalisasi terus Maret
Rekomendasi pribadi, pengalaman lan produk terus janji kesetiaan lan eksklusivitas, nanging teknologi lan implementasine tantangan.
Manufaktur on-demand lan sandhangan digawe-kanggo-ukuran mbok menawa sing paling ambisi, lan pembangunan wis njupuk backseat kanggo langkah liyane diakses.Gonçalo Cruz, co-founder lan CEO saka PlatformE, sing mbantu merek kalebu Gucci, Dior lan Farfetch kanggo ngleksanakake teknologi kasebut, ngarepake akselerasi ing mode kurang inventaris lan dikarepake."Merek lan pengecer wis wiwit ngisinake kembar 3D lan digital kanggo nggawe lan nampilake produk, lan iki minangka blok bangunan pisanan sing mbukak kesempatan liyane kayata miwiti njelajah proses on-demand," ujare Cruz.Dheweke nambahake manawa para pemain teknologi lan operasional dadi luwih canggih lan nggampangake pilot, tes lan balapan pertama.
Teknologi toko ora mandheg
Toko isih relevan, lan dadi luwih pribadi liwat fitur sing nggabungake tunjangan gaya e-commerce, kayata akses menyang review wektu nyata, nyoba AR lan liya-liyane.Minangka "digital holdouts" diowahi kanggo prilaku online, padha bakal nyana kanggo ndeleng fitur digital ditempelake menyang pengalaman offline, Forrester prédhiksi.
Instalasi NFT lan PFP Fred Segal nggawa kategori produk virtual sing berkembang menyang lingkungan toko sing akrab.FRED SEGAL
Fred Segal, butik Los Angeles sing apik, njupuk konsep iki lan mlayu: Nggarap agensi nggawe pengalaman metaverse Subnation, mung miwiti debut Artcade, toko sing nampilake galeri NFT, barang virtual lan studio streaming ing Sunset Strip lan ing metaverse;item ing toko bisa dituku nganggo cryptocurrency liwat kode QR ing toko.
NFTs, kasetyan lan legalities
NFT bakal nduweni daya tetep minangka kasetyan jangka panjang utawa kertu anggota sing nggawa tunjangan eksklusif, lan item digital unik sing menehi eksklusivitas lan status.Tuku produk liyane bakal kalebu item digital lan fisik, kanthi interoperabilitas - isih paling apik - dadi obrolan utama.Loro-lorone merek lan konsumen dadi primadona kanggo sing ora dikarepke."Konsumen luwih seneng nyoba merek sing ora konvensional, cara alternatif kanggo tuku, lan sistem nilai inovatif kaya NFT tinimbang sing wis ana ing 20 taun kepungkur," laporan Forrester.
Merek kudu ngelingi pelanggaran hukum lan etika, lan mbentuk tim metaverse kanggo ngatasi masalah merek dagang lan hak cipta, lan proyek mbesuk, ing wates anyar iki.Hermès wis mutusake kanggo ngilangi kasepen sadurunge babagan karya seni NFT sing diilhami saka tas Birkin.Liyane NFT snafu - salah siji saka merek utawa entitas sing konflik karo merek - kamungkinan, diwenehi nascence saka papan.Laju owah-owahan teknologi asring ngluwihi kemampuan hukum kanggo adaptasi, ujare Gina Bibby, kepala praktik teknologi fashion global ing firma hukum Withers.Kanggo pamilik properti intelektual, dheweke nambahake, metaverse nyedhiyakake hak-hak IP, amarga perjanjian lisensi lan distribusi sing cocog ora ana lan sifat metaverse sing ana ing endi-endi nggawe pelacakan luwih angel.
Strategi pemasaran bakal kena pengaruh banget, pamisah amarga merek isih adaptasi saka nganyari iOS sing nggawe Facebook lan Instagram mbuwang kurang sukses."Taun sabanjuré bakal dadi kesempatan kanggo merek kanggo ngreset lan nandur modal ing kasetyan,"Says Jason Bornstein, principal ing VC tenan Forerunner Ventures.Dheweke nuduhake platform data pelanggan lan cara pembayaran awis minangka teknologi insentif liyane.
Nyana acara akses winates online lan mati, karo NFTs utawa token liyane kanggo menehi entri.
"Kemewahan didhasarake ing eksklusivitas.Nalika barang-barang mewah dadi luwih akeh lan luwih gampang diakses, wong-wong dadi pengalaman sing unik lan ora bisa ditindakake kanggo nepaki kepinginan kanggo eksklusif, "ujare Scott Clarke, VP pimpinan industri produk konsumen ing konsultasi digital Publicis Sapient."Kanggo merek kemewahan entuk keuntungan, penting kanggo ndeleng ngluwihi merek kasebut kanthi historis minangka 'kemewahan'."
REPOST saka Vogue Business EN
Ditulis dening MAGHAN MCDOWELL
Wektu kirim: Jan-07-2022